Bùng Nổ Với Third-Party Data  (Phần 2)

Khác với công ty môi giới dữ liệu, các Marketer - trong vai trò là người mua quảng cáo - không nhất thiết phải nắm rõ cách xây dựng các phân khúc người dùng từ third-party data. Cái họ quan ... Read more

Bùng Nổ Với Third-Party Data  (Phần 1)

“Dữ liệu độc lập” hay “dữ liệu bên thứ 3” (Third-party data) là nguồn dữ liệu có vai trò quan trọng nhưng cũng gây tranh cãi nhất trong thế giới Marketing. Nói một cách dễ hiểu, dữ liệu third-party không đến ... Read more

Góc Nhìn Chuyên Sâu Về  Second-Party Data

So với “first-party data” (Dữ liệu chính chủ) và “third-party data” (Dữ liệu độc lập), thì “second-party data” (Dữ liệu bên thứ hai) không phải là thuật ngữ thường được nhắc đến trong Digital Marketing. Tuy vậy, đây vẫn là một ... Read more

Điều Kỳ Diệu Từ First-Party Data (Phần 1)

“First-party data” hay “dữ liệu chính chủ” là thuật ngữ chỉ nguồn dữ liệu thuộc sở hữu của riêng doanh nghiệp – nó bao gồm dữ liệu về người dùng và về những tương tác trực tiếp của họ với ... Read more

“Làm đẹp” hiệu quả quảng cáo nhờ CRM

Trong nhiều năm qua L'Oréal, chủ sở hữu của 28 dòng mỹ phẩm gồm Garnier, Maybelline và Lancôme, chỉ đơn giản phân loại khách hàng L'Oreal Paris hoặc khách hàng thân thiết của thương hiệu Maybelline. Tuy nhiên các kênh ... Read more

AdTech rời rạc : nỗi ám ảnh của Marketer

Bức tranh toàn cảnh “khét tiếng” của LUMA cho thấy một ngành công nghiệp công nghệ quảng cáo (AdTech) rời rạc. Hàng trăm logo nhồi nhét trong bức tranh nhỏ xíutrông thật đáng sợ và nếu ai đó cảm thấy ... Read more

Mô Hình  “Attribution” Và 7 Bí Kíp Cho CMO

Chiến lược Marketing Attribution – tức phân bổ ngân sách Marketing và tối ưu hóa giá trị mỗi điểm tương tác với khách hàng trong hệ thống đa kênh Marketing – chưa bao giờ trở nên phức tạp như bây ... Read more

Internet of Things: trong cái hay có cái rủi!

Internet of Things (IoT) – mọi thứ được nối mạng và có thể giao tiếp với người sử dụng và các sản phẩm khác – cung cấp những cách thức mới để thu hút người tiêu dùng trong suốt hành ... Read more