Có tới 79% các giao dịch mua truyền thông sử dụng công nghệ tự động hóa (Programmatic) trong năm 2015, nhiều gấp hai lần con số thống kê cùng kỳ hai năm trước. Đó là kết quả tóm lược từ báo ... Read more
Công nghệ Programmatic (tự động hóa các qui trình) không chỉ dành riêng cho các chiến lược tiếp thị định hướng thành quả (Performance marketing). Các Brand Marketer với chiến lược xây dựng thương hiệu cũng đang chuyển đổi ngân ... Read more
“Hiện trên thị trường có bao nhiêu mô hình kinh doanh truyền thông cơ bản?” - Bao nhiêu người tham gia lĩnh vực quảng cáo trực tuyến trả lời được điều này? Và bao nhiêu trong số này nắm rõ ... Read more
Nguyên tắc “vàng” để đầu tư trong mọi lĩnh vực chính là “Không bao giờ bỏ tất cả trứng vào cùng một giỏ”. Tuy nhiên trong ngành quảng cáo trực tuyến, Marketer đang đối mặt với nhiều thách thức khi ... Read more
“Premium” – thuật ngữ ngắn gọn nhưng có tầm ảnh hưởng không nhỏ. Đặc biệt gần đây khi Publisher đang phải đối mặt với sự sụt giảm trong giá CPM thì khái niệm “Premium” lại nổi lên như một “vùng ... Read more
Mảng công nghệ quảng cáo tự động (Ad tech Programmatic) đã “qua mặt” ngành xuất bản về doanh thu – theo một nghiên cứu do Cục quảng cáo tương tác (IAB) phối hợp với hãng kiểm toán PricewaterhouseCoopers (Pwc) thực ... Read more
Quảng cáo Programmatic (quảng cáo tự động hóa) đã trở thành một trong những mảng phát triển nhanh nhất của tiếp thị kỹ thuật số nhờ tính phong phú và hiệu quả vốn có. Nhưng với nhiều kiểu giao dịch ... Read more
Việc các thương hiệu bắt đầu đưa giải pháp Programmatic vào triển khai nội bộ (in-house) dấy lên hồi chuông cảnh báo cho các Agency: chỉ riêng năm ngoái, một số công ty trong danh sách Fortune 500 - gồm Allstate, ... Read more
Với những Marketer muốn chạy các chiến dịch quảng cáo hiển thị trực tuyến, việc chọn lựa giữa giao dịch trực tiếp với bên bán (Direct Buy) và cơ chế đấu giá theo thời gian thực (RTB) dường như có ... Read more
Nếu công nghệ thúc đẩy quá trình hợp nhất hai mảng tiếp thị và quảng cáo thì sau cùng ai sẽ chịu trách nhiệm lèo lái con thuyền chung? Câu trả lời có thể khác nhau tùy mỗi thương hiệu. Nhưng ... Read more
