Cách đây chục năm, không ai trong lĩnh vực marketing kỹ thuật số quan tâm đến dữ liệu tích hợp, và khái niệm "dữ liệu lớn" (Big Data) thậm chí còn chưa ra đời. Có lẽ hơi cường điệu một ... Read more
Với lượng dữ liệu khổng lồ, thậm chí có thể nói là dư thừa hiện nay, việc đo lường lợi nhuận cũng như phân bổ ngân sách cho các chương trình tiếp thị có thể trở thành một nhiệm vụ ... Read more
Như Phần 1 đề cập, Google tham vọng tạo nên một hệ sinh thái quảng cáo khép kín (Walled-garden), buộc người mua quảng cáo phải sử dụng dịch vụ của Google nếu muốn tiếp cận với sản phẩm của ... Read more
Các chủ doanh nghiệp nhỏ thành công rất giỏi dự đoán khi nào khách hàng có nhu cầu sản phẩm mới, và đa phần họ đưa ra các quyết định kinh doanh dựa vào bản năng. Điều gì sẽ xảy ra ... Read more
Nếu người tiêu dùng mua sắm tại các gian hàng máy ảnh kỹ thuật số của Target vào ngày Black Friday, họ có thể thấy một gói sản phẩm đặc biệt: khuyến mãi thẻ nhớ Lexar của Micron đi kèm ... Read more
Tình trạng cạnh tranh, mua bán và chuyển đổi giữa các ông trùm truyền thông hiện nay đã tạo điều kiện lý tưởng cho nhiều phát kiến và kết hợp công nghệ mới giúp quản lý, phân phối và đo ... Read more
Để phát triển một chiến lược tiếp thị đa kênh hiệu quả, các thương hiệu phải tuyển dụng những người có thể “biến hóa” dữ liệu. Liệu đó là nhà phân tích dữ liệu hay nhà khoa học dữ liệu? Và ... Read more
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao sau khi mua một đôi giày (hay bất cứ mặt hàng tiêu dùng nào khác) trực tuyến, nhiều tuần hay thậm chí nhiều tháng tiếp theo bạn sẽ liên tục thấy các ... Read more
Câu hỏi thường gặp đối với Marketer tại các công ty lớn: Làm thế nào có thể quản lý hết lượng dữ liệu không ngừng tăng và thực sự sử dụng nó để đưa ra những quyết định thông minh ... Read more
Phần 1 và Phần 2 đã thảo luận về quá trình xử lý dữ liệu và một số ứng dụng cơ bản của nền tảng quản trị thông tin tích hợp (DMP – Data Management Platform) hiện đại. Cụ ... Read more
