“Premium” – thuật ngữ ngắn gọn nhưng có tầm ảnh hưởng không nhỏ. Đặc biệt gần đây khi Publisher đang phải đối mặt với sự sụt giảm trong giá CPM thì khái niệm “Premium” lại nổi lên như một “vùng ... Read more
Mảng công nghệ quảng cáo tự động (Ad tech Programmatic) đã “qua mặt” ngành xuất bản về doanh thu – theo một nghiên cứu do Cục quảng cáo tương tác (IAB) phối hợp với hãng kiểm toán PricewaterhouseCoopers (Pwc) thực ... Read more
Quảng cáo Programmatic (quảng cáo tự động hóa) đã trở thành một trong những mảng phát triển nhanh nhất của tiếp thị kỹ thuật số nhờ tính phong phú và hiệu quả vốn có. Nhưng với nhiều kiểu giao dịch ... Read more
Việc các thương hiệu bắt đầu đưa giải pháp Programmatic vào triển khai nội bộ (in-house) dấy lên hồi chuông cảnh báo cho các Agency: chỉ riêng năm ngoái, một số công ty trong danh sách Fortune 500 - gồm Allstate, ... Read more
Với những Marketer muốn chạy các chiến dịch quảng cáo hiển thị trực tuyến, việc chọn lựa giữa giao dịch trực tiếp với bên bán (Direct Buy) và cơ chế đấu giá theo thời gian thực (RTB) dường như có ... Read more
Nếu công nghệ thúc đẩy quá trình hợp nhất hai mảng tiếp thị và quảng cáo thì sau cùng ai sẽ chịu trách nhiệm lèo lái con thuyền chung? Câu trả lời có thể khác nhau tùy mỗi thương hiệu. Nhưng ... Read more
Có lẽ nhiều người còn xa lạ với thuật ngữ Long-tail Publisher. Để hiểu rõ hàm ý của tên gọi này, hãy hình dung thế giới quảng cáo số như một “con quái vật” khổng lồ tạo nên bởi vô vàn ... Read more
Có lẽ chúng ta đã nghe nhiều đến các thuật ngữ: Programmatic Direct, Programmatic Premium, Premium Direct, đảm bảo tự động, đảm bảo Programmatic, đặt trước Programmatic ,… Tất cả đều có cùng một ý nghĩa, ở đây gọi chung ... Read more
Năm 2015 vừa qua chứng kiến những thay đổi chưa từng thấy trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo – đó là một loạt các cuộc đấu thầu truyền thông diễn ra khi các thương hiệu lớn tiến hành ... Read more
Facebook đang muốn đặt chân vào một mảng kinh doanh khác ngoài địa hạt Internet truyền thống – kinh doanh báo chí - khi biến ứng dụng Instant Articles (đọc báo nhanh) của mình thành một nền tảng mở ... Read more
