2015 là năm mà các Publisher nhận ra được sức mạnh của các nền tảng đang trực tiếp phân phối các sản phẩm nội dung của họ. Facebook - một trong những nền tảng người dùng lớn nhất hiện nay – ... Read more
Tiến hành Thử nghiệm có kiểm soát với Control Group Phương pháp 1: sử dụng các chiến dịch thay thế (PSA/ Placeholder Campaigns) Đây là cách sử dụng placebo testing (thử nghiệm giả), còn gọi là “thử nghiệm PSA”. Chỉ đơn giản ... Read more
Như đã nhắc đến ở phần 1, sai lầm của Marketer khi đánh giá hiệu quả quảng cáo là thường đi ngay vào so sánh thành quả đạt được (ví dụ như CPA, CPM, vCPM,…) giữa các chiến dịch ... Read more
Trong nhiều thập kỷ qua, câu hỏi trở thành nỗi ám ảnh với mỗi Marketer chính là: “Các nỗ lực quảng cáo của bạn có hiệu quả không?” Trước thời của quảng cáo số, thước đo hiệu quả cho các hoạt ... Read more
Như đã đề cập ở phần trước, đa số tăng trưởng Programmatic tính đến thời điểm này đều bắt nguồn từ giao dịch RTB (đấu giá theo thời gian thực). Cụ thể hơn, Retargeting – hoạt động tiếp thị ... Read more
Không thể phủ nhận Real-time bidding (RTB) – cơ chế đấu giá quảng cáo theo thời gian thực – là một trong những động lực đẩy nhanh sự tăng trưởng của công nghệ Programmatic tính đến hiện tại. Tuy nhiên, ... Read more
Khái niệm Real-time bidding (RTB) – còn gọi là “Đấu giá theo thời gian thực” – đã làm thay đổi sâu sắc thế giới quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên nhiều người trong ngành vẫn còn mờ mịt về nền ... Read more
Dữ liệu hiện đang thống lĩnh hầu hết các khía cạnh của truyền thông số, và một nền tảng giúp quản trị các dữ liệu này ra đời như một tất yếu để hỗ trợ Marketer, Publisher và các chủ ... Read more
Nhà quảng cáo (Advertiser) đang tích cực tham gia các chợ quảng cáo (Ad Exchange) và gia tăng sử dụng nền tảng hỗ trợ bên mua (DSP) để phục vụ và tối ưu hóa qui trình mua truyền thông của ... Read more
Thành phần tiếp theo thuộc hệ sinh thái Programmatic đóng vai trò then chốt trong cuộc cách mạng hóa các phương thức mua bán quảng cáo trực tuyến chính là Demand-Side Platforms (DSP) – Nền tảng hỗ trợ bên mua. Đây ... Read more
