Như đã nhắc đến ở phần 1, sai lầm của Marketer khi đánh giá hiệu quả quảng cáo là thường đi ngay vào so sánh thành quả đạt được (ví dụ như CPA, CPM, vCPM,…) giữa các chiến dịch ... Read more
Khảo sát Chi tiêu CMO 2015-2016 của Gartner cho thấy marketing kỹ thuật số dần trở nên phổ biến, khoảng 98% marketer cho biết đang đưa các phương pháp kỹ thuật số vào hoạt động marketing. Phát hiện quan trọng từ ... Read more
Trong nhiều thập kỷ qua, câu hỏi trở thành nỗi ám ảnh với mỗi Marketer chính là: “Các nỗ lực quảng cáo của bạn có hiệu quả không?” Trước thời của quảng cáo số, thước đo hiệu quả cho các hoạt ... Read more
Thực tế cho thấy, khi một chiến lược mang lại thành công cho một thương hiệu có uy tín, nó sẽ nhanh chóng bị các công ty khác trong ngành ‘sao chép’. Đó là lý do nhiều thương hiệu đang dồn ... Read more
Trong khi chạy đua triển khai công nghệ mới thúc đẩy doanh thu thông qua việc sử dụng dữ liệu, các doanh nghiệp cần phải xem xét trong bối cảnh EU áp dụng luật bảo vệ dữ liệu mới – ... Read more
Hầu hết Marketer đều biết tầm quan trọng của việc sử dụng dữ liệu để hiểu khách hàng và làm thế nào tác động lên hành vi tiêu dùng của họ. Nhiều công ty truyền thông còn nhận ra sức ... Read more
Như đã đề cập ở phần trước, đa số tăng trưởng Programmatic tính đến thời điểm này đều bắt nguồn từ giao dịch RTB (đấu giá theo thời gian thực). Cụ thể hơn, Retargeting – hoạt động tiếp thị ... Read more
Không thể phủ nhận Real-time bidding (RTB) – cơ chế đấu giá quảng cáo theo thời gian thực – là một trong những động lực đẩy nhanh sự tăng trưởng của công nghệ Programmatic tính đến hiện tại. Tuy nhiên, ... Read more
Nghiên cứu hiệu quả thương hiệu (Brand lift) đã trở thành một mặt hàng chung chung đến nỗi dường như đánh mất ý nghĩa của nó và chỉ là một chiến thuật trong đàm phán chứ không phải nhân tố ... Read more
Khái niệm Real-time bidding (RTB) – còn gọi là “Đấu giá theo thời gian thực” – đã làm thay đổi sâu sắc thế giới quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên nhiều người trong ngành vẫn còn mờ mịt về nền ... Read more
