Đã 20 năm kể từ khi banner quảng cáo đầu tiên xuất hiện, hầu hết những phát kiến công nghệ quảng cáo lần lượt ra đời với mục tiêu hỗ trợ tối đa quá trình mua hàng của Advertiser, còn ... Read more
Vị thế mặc cả giảm dần theo thời gian Những năm gần đây, vị thế mặc cả của Publisher trong các giao dịch quảng cáo bị suy giảm vì nhiều nguyên nhân. Một mặt, hầu hết Advertiser ngày càng ưa ... Read more
Vị thế của Publisher trong ngành quảng cáo – nơi mà những “người chơi” đã giàu sẽ ngày càng giàu thêm – là không hề chắc chắn. Publisher đang phải đối mặt với một số thách thức lớn, nên dù ... Read more
Theo báo cáo “The State of Programmatic Selling, 2015” do Ad Exchanger thực hiện trên 812 đại diện đến từ các thành phần khác nhau trong lĩnh vực truyền thông thì: Publisher sẽ tiếp tục áp dụng công nghệ Programmatic ... Read more
Hệ sinh thái quảng cáo Programmatic có tính phân chia. Có những công nghệ bên bán và bên mua, bên nào phục vụ bên đó. Nhưng gian lận quảng cáo tác động lên tất cả các bên tham gia. Và dù ... Read more
Trong phần trước, chúng ta đã làm quen với thực trạng và các hình thái khác nhau của gian lận quảng cáo (Ad Fraud). Phần này sẽ tiếp nối với câu hỏi: Nguyên nhân cơ bản thúc đẩy Ad Fraud ... Read more
Gian lận quảng cáo trong lĩnh vực Programmatic là một vấn đề then chốt thu hút sự quan tâm của nhiều Marketer hiện nay. Cơ chế mở cho phép các Advertiser và Publisher bất kể quy mô đều có thể tham gia hệ ... Read more
Có tới 79% các giao dịch mua truyền thông sử dụng công nghệ tự động hóa (Programmatic) trong năm 2015, nhiều gấp hai lần con số thống kê cùng kỳ hai năm trước. Đó là kết quả tóm lược từ báo ... Read more
Công nghệ Programmatic (tự động hóa các qui trình) không chỉ dành riêng cho các chiến lược tiếp thị định hướng thành quả (Performance marketing). Các Brand Marketer với chiến lược xây dựng thương hiệu cũng đang chuyển đổi ngân ... Read more
Nguyên tắc “vàng” để đầu tư trong mọi lĩnh vực chính là “Không bao giờ bỏ tất cả trứng vào cùng một giỏ”. Tuy nhiên trong ngành quảng cáo trực tuyến, Marketer đang đối mặt với nhiều thách thức khi ... Read more
