Nhà quảng cáo (Advertiser) đang tích cực tham gia các chợ quảng cáo (Ad Exchange) và gia tăng sử dụng nền tảng hỗ trợ bên mua (DSP) để phục vụ và tối ưu hóa qui trình mua truyền thông của ... Read more
Đóng vai trò trụ cột của giao dịch mua truyền thông Programmatic, Ad Exchange (chợ quảng cáo) là thành phần có ảnh hưởng lớn đến thời kỳ phục hưng của quảng cáo hiển thị trong những năm gần đây. Các Advertiser, ... Read more
Như Phần 1 đề cập, Google tham vọng tạo nên một hệ sinh thái quảng cáo khép kín (Walled-garden), buộc người mua quảng cáo phải sử dụng dịch vụ của Google nếu muốn tiếp cận với sản phẩm của ... Read more
Marketer luôn luôn mong muốn tiếp cận với khán giả chất lượng ở quy mô lớn. Trước đây không khó để lập kế hoạch mua quảng cáo trên các mạng lưới phát sóng hàng đầu và quảng cáo toàn trang ... Read more
Như đã đề cập trong bài viết trước, Private Marketplaces mang đến cho Publisher và Advertiser khả năng tạo ra những nhóm Inventory được ưu tiên giao dịch trước khi đưa vào thị trường đại chúng (thị trường mở). Nó ... Read more
Vai trò của công nghệ trong marketing đang thay đổi một cách đáng kể. Bắt đầu với các công cụ độc lập cùng giải quyết một vấn đề. Giờ đây chúng ta đang thấy một sự thay đổi cơ bản ... Read more
