Như Phần 1 đề cập, Google tham vọng tạo nên một hệ sinh thái quảng cáo khép kín (Walled-garden), buộc người mua quảng cáo phải sử dụng dịch vụ của Google nếu muốn tiếp cận với sản phẩm của ... Read more
Marketer ngày càng hiểu biết về chỉ số Viewability (‘khả năng được nhìn thấy’ của quảng cáo) và áp dụng chỉ số này phổ biến trong việc đánh giá hiệu quả các giao dịch truyền thông. Điều này đã làm ... Read more
Dù tỷ lệ áp dụng Programmatic gia tăng, việc thiếu hiểu biết về cách thức hoạt động của công nghệ này vẫn nằm trong top đầu những thách thức được nhắc đến bởi các chuyên gia quảng cáo trong một ... Read more
Bạn đang tìm kiếm thành công với công nghệ Programmatic chất lượng cao (Premium Programmatic) được sử dụng trong các giao dịch truyền thông? Bài viết này gợi ý những nét cơ bản mà các Thương hiệu (Brand) lẫn Nhà ... Read more
Khi quảng cáo trực tuyến phát triển, nhiều chỉ số quảng cáo truyền thống chẳng hạn như “impression” (lượt hiển thị) hoặc “click” (nhấp chuột) được kết hợp với các chỉ số khác để giải quyết những mối quan tâm ... Read more
Khi di động bùng nổ, người dùng ngày càng có kỳ vọng cao hơn bao giờ hết – họ muốn có đúng thứ mình muốn và phải có ngay lập tức. Chính vì vậy nếu muốn kết nối với người ... Read more
Tại sao vẫn còn rất nhiều Advertiser sử dụng CTR (tỷ lệ nhấp chuột) như thang đo cơ bản cho thành quả của các chiến dịch quảng cáo hiển thị? Hãy cùng tìm hiểu một số nhân tố gây trở ... Read more
‘Viewability’ (khả năng được nhìn thấy) là khái niệm gây bão trong ngành quảng cáo hiển thị hai năm trở lại đây. Có rất nhiều bài viết thú vị và trái chiều liên quan đến mối liên hệ giữa ‘Viewability’ ... Read more
Nếu “tiền” là đơn vị đo lường giá trị cho giao dịch tài chính, vậy đâu là đơn vị chuẩn để định giá giao dịch trong thương mại truyền thông? Cứ mỗi hai năm, một chủ đề mới lại xuất hiện ... Read more
