Nghiên cứu hiệu quả thương hiệu (Brand lift) đã trở thành một mặt hàng chung chung đến nỗi dường như đánh mất ý nghĩa của nó và chỉ là một chiến thuật trong đàm phán chứ không phải nhân tố ... Read more
Khái niệm Real-time bidding (RTB) – còn gọi là “Đấu giá theo thời gian thực” – đã làm thay đổi sâu sắc thế giới quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên nhiều người trong ngành vẫn còn mờ mịt về nền ... Read more
Dữ liệu hiện đang thống lĩnh hầu hết các khía cạnh của truyền thông số, và một nền tảng giúp quản trị các dữ liệu này ra đời như một tất yếu để hỗ trợ Marketer, Publisher và các chủ ... Read more
Trung Quốc nên nằm trong vùng phủ sóng của mọi Marketer – họ không chỉ là nhà sản xuất hàng hóa mà còn là nước tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ khổng lồ. Các cơ hội mang lại cho ... Read more
Nhà quảng cáo (Advertiser) đang tích cực tham gia các chợ quảng cáo (Ad Exchange) và gia tăng sử dụng nền tảng hỗ trợ bên mua (DSP) để phục vụ và tối ưu hóa qui trình mua truyền thông của ... Read more
Thành phần tiếp theo thuộc hệ sinh thái Programmatic đóng vai trò then chốt trong cuộc cách mạng hóa các phương thức mua bán quảng cáo trực tuyến chính là Demand-Side Platforms (DSP) – Nền tảng hỗ trợ bên mua. Đây ... Read more
Gần đây mọi người đều nói về vấn đề chặn quảng cáo, và lý do thì chính đáng. Việc chặn quảng cáo làm cho các Publisher tổn thất hàng triệu đô la và gây nhiều khó khăn cho những người ... Read more
Đóng vai trò trụ cột của giao dịch mua truyền thông Programmatic, Ad Exchange (chợ quảng cáo) là thành phần có ảnh hưởng lớn đến thời kỳ phục hưng của quảng cáo hiển thị trong những năm gần đây. Các Advertiser, ... Read more
Tập hợp biệt ngữ và từ viết tắt đa dạng khiến thị trường quảng cáo Programmatic trở nên phức tạp khi nhắc đến các thành phần tham gia – gồm người mua, người bán, các bên trung gian, những nền ... Read more
Cuối cùng thời điểm chi tiêu cho quảng cáo hiển thị vượt qua tìm kiếm ở Mỹ cũng đến. eMarketer ước tính chi tiêu quảng cáo hiển thị tại Mỹ sẽ đạt 32,17 tỷ đô la trong năm 2016, so ... Read more
