Dù được dự báo là xu hướng của tương lai và sẽ ngày càng thu hút được nhiều ngân sách quảng cáo, nhưng cũng giống như nhiều lĩnh vực tăng trưởng nhanh khác trong ngành quảng cáo số, vẫn còn ... Read more
Như đã đề cập ở phần trước, Private Marketplace (PMP) là một “điểm sáng” trong bối cảnh Publisher loay hoay tìm giải pháp phù hợp để vừa tối đa hóa lợi nhuận từ phân khúc Premium Inventory của mình, ... Read more
Đã 20 năm kể từ khi banner quảng cáo đầu tiên xuất hiện, hầu hết những phát kiến công nghệ quảng cáo lần lượt ra đời với mục tiêu hỗ trợ tối đa quá trình mua hàng của Advertiser, còn ... Read more
Vị thế mặc cả giảm dần theo thời gian Những năm gần đây, vị thế mặc cả của Publisher trong các giao dịch quảng cáo bị suy giảm vì nhiều nguyên nhân. Một mặt, hầu hết Advertiser ngày càng ưa ... Read more
Vị thế của Publisher trong ngành quảng cáo – nơi mà những “người chơi” đã giàu sẽ ngày càng giàu thêm – là không hề chắc chắn. Publisher đang phải đối mặt với một số thách thức lớn, nên dù ... Read more
Các Publisher quan tâm đến lợi nhuận Những nhà xuất bản bán Inventory quảng cáo trên website chủ yếu quan tâm về một vấn đề: tối đa hóa lợi nhuận. Các giao dịch trực tiếp (Direct Sales) thường được ưu tiên trong mô hình thứ bậc ... Read more
Hầu hết mọi cuộc thảo luận về quảng cáo hiển thị trực tuyến đều có phần xoay quanh việc xác định "Inventory cao cấp". Mặc dù thường được thảo luận, nhưng hiện có rất ít sự đồng thuận về ý ... Read more
Publisher luôn mong muốn gia tăng thu nhập từ các tài sản trực tuyến của mình, đặc biệt khi ngày càng nhiều ngân sách quảng cáo chảy vào các kênh tương tác số. Đáng nói là dường như hầu hết Publisher ... Read more
Hệ sinh thái quảng cáo Programmatic có tính phân chia. Có những công nghệ bên bán và bên mua, bên nào phục vụ bên đó. Nhưng gian lận quảng cáo tác động lên tất cả các bên tham gia. Và dù ... Read more
Gian lận quảng cáo trong lĩnh vực Programmatic là một vấn đề then chốt thu hút sự quan tâm của nhiều Marketer hiện nay. Cơ chế mở cho phép các Advertiser và Publisher bất kể quy mô đều có thể tham gia hệ ... Read more
