Là người lập kế hoạch truyền thông, bạn cần biết kênh truyền thông nào hiệu quả nhất để chi tiền. Nếu không, sẽ có vài khoản đầu tư cho lợi nhuận biên không đủ tốt. Ngay cả khi biết hiệu suất ... Read more
Như đã đề cập trong bài viết trước, Private Marketplaces mang đến cho Publisher và Advertiser khả năng tạo ra những nhóm Inventory được ưu tiên giao dịch trước khi đưa vào thị trường đại chúng (thị trường mở). Nó ... Read more
Ở phần trước đã đề cập đến Programmatic Direct - cách thức mua truyền thông được đảm bảo trực tiếp từ Publisher một cách tự động hóa – giúp xóa sổ được hầu hết các công việc hành chính vụn ... Read more
Ngành Marketing đang dần đi theo định hướng dữ liệu (Data-Driven). Các thương hiệu đang có trong tay lượng dữ liệu phong phú từ những tương tác của khách hàng thông qua Web, ứng dụng di động, email, cửa hàng, ... Read more
Như đã đề cập ở phần trước, trong khi chiếm một lượng lớn ngân sách quảng cáo thì các giao dịch Direct Order vẫn có nhược điểm cơ bản nhất - tính không hiệu quả trong vận hành các chiến ... Read more
Khi nói về tương lai của Marketing, Marketer sẽ lại đề cập đến khả năng cung cấp đúng thông điệp, vào đúng thời điểm và đến đúng người. Để có được khả năng hiếm hoi này đòi hỏi rất nhiều yếu ... Read more
Cơ chế nào đằng sau mỗi quảng cáo hiển thị? Ắt hẳn nhiều Marketer hiện nay không khỏi bị nản lòng khi đi sâu tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi trên. Thực tế, do tính phức tạp trong công ... Read more
Dự án "Minh bạch Phí Programmatic" cũng vừa ra mắt, hướng dẫn việc công bố phí quảng cáo. Tổ chức IAB (Interactive Advertising Bureau) vừa đưa ra báo cáo đầu tiên về doanh thu quảng cáo hiển thị Programmatic tại Mỹ. ... Read more
Tiến bộ theo cấp số nhân trong công nghệ đã mang đến thời kỳ sôi động chưa từng thấy cho hoạt động Marketing những năm gần đây. Dĩ nhiên đi kèm đó cũng là một loạt thách thức khiến cho ... Read more
Báo cáo vai trò DMP trong kỷ nguyên quảng cáo định hướng dữ liệu (Data-Driven) cho thấy các nền tảng quản lý dữ liệu (Data Management Platform) ngày cáng đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ Marketing hiệu ... Read more
